Kernwaarden, hoe bepaal je die voor jouw organisatie?
DNA van jouw bedrijf Kernwaarden zijn onderdeel van de identiteit van een organisatie. De...
Contentmarketing voor thought leadership
donderdag 13 februari 2014
Contentmarketing betekent het creëren en publiceren van content, ofwel inhoud, om bij doelgroepen zichtbaar te zijn, bekendheid te krijgen en loyaliteit op te bouwen. Contentmarketing is een aparte vorm van marketing; het betreft géén reclametool en is niet direct gericht op producten ‘slijten’. Contentmarketing is een manier om uzelf te profileren als een kenner op een bepaald gebied, oftewel een ‘thought leader’. Dat gebied heeft uiteraard wél te maken met uw dienstenpakket en/of productportfolio.
Het bereiken van thought leadership doet u door doelgroepen te voorzien van inspiratie en kennis over een specifiek onderwerp. De content is te allen tijde waardevol voor de klant omdat het bijvoorbeeld nuttig of vermakelijk is. Hierdoor versterkt u de band tussen de klant en uw bedrijf.
Voor groot én klein
Door grote bedrijven -met een groot marketingbudgetwordt contentmarketing vaak met succes toegepast, maar juist ook voor MKB bedrijven biedt het vele voordelen. U kunt goedkoop en gericht aan uw zichtbaarheid werken. Blogging en social media zijn immers gratis en hebben een groot bereik. Via deze kanalen kan eenvoudig allerlei content (artikelen, foto’s, filmpjes, presentaties etc.) worden verspreid waarmee u contentkoning van uw vakgebied kunt worden. Het kost u zeker tijd, en tijd is geld, maar u betaalt niet voor dure publicatieruimte.
Aan de slag – tips & tricks
- Bepaal uw doelstellingen en doelgroepen voor contentmarketing en kies hier passende kanalen voor.
- Bepaal uw focus. Wat maakt uw organisatie onderscheidend, uniek of waardevol voor de doelgroep? Dit bepaalt uw verhaal.
- Stem uw content af op uw verhaal, doelstellingen en doelgroepen. Wees consistent: vraag bij iedere blog en post af; past dit in mijn totaal verhaal?
- Contentmarketing is een continu proces. Het is dus ook belangrijk om de content verspreid te distribueren. Maak een blogplanning en plan uw social media berichten.
- Activeer en betrek uw volgers. Laat klanten mee denken over onderwerpen en durf ook reacties en feedback te vragen op content.
- Vergeet niet om te luisteren en berichtgeving te monitoren. Hoe reageren mensen, hoe kunt u daar uw eigen content op bijsturen?
Op zoek naar een praktijkvoorbeeld? Bekijk dan Coca Cola. Geen MKB bedrijf weliswaar, maar wel een mooi voorbeeld ter inspiratie omdat Coca Cola de hele marketingstrategie op contentmarketing richt. Succes!