Home•Blog•Een merk in geuren

Het gebruik van geur in de marketing is de laatste tijd sterk toegenomen. Waar in eerste instantie met name attractieparken gebruik maakten van geuren om bezoekers in verroering te brengen, is geurmarketing meer en meer een toegepaste methode in de retail en horeca. Geuren die al geruime tijd worden toegepast zoals de geur van vers gebakken brood of vers gezette koffie, blijken succesvol. Bezoekers blijven langer en besteden ook daadwerkelijk meer euro’s.

Beleven door geur

Geur kan dan ook goed benut worden voor het neerzetten van een merk. Een merk beleeft de ontvanger door zintuigen die geprikkeld worden. Zo wordt een merk onder andere beleefd door visuele prikkels (beeld, een logo) en auditieve prikkels (geluid, spraak of een muziektune). Maar wilt u onderscheidend zijn, dan kan geur daar positief aan bijdragen.

Rechterhersenhelft

Geur is de enige van de vijf zintuigen die de rechterhersenhelft aanspreekt. De helft die zorgt voor het maken en onthouden van herinneringen en gevoelens; het emotioneel geheugen. Juist dat, die emotionele beleving, kan uw merk onderscheiden van al die andere merken. Mensen onthouden honderd keer beter iets wat ze geroken hebben dan iets wat ze hebben gezien.

Toepassen

Geuren zorgen als geen ander zintuig voor het energie- en stemmingsniveau van de ontvanger. Onderschat de werking van geurmarketing dus niet. Het is niet eenvoudig toe te passen maar door zaken kwantitatief en kwalitatief te testen, kunt u achterhalen wat effectief is. Meet na toepassing eens de verblijfsduur van klanten, meet de verkoopcijfers, de verkopen per klant en vraag hoe ze hun verblijf ervaren.

Denk goed na over welke geuren u gebruikt, welke sfeer past bij uw merk? Benut niet een geur die u toevallig lekker vindt. Schakel een geurprofessional in die u adviseert over geurkeuzen. De invloed van geur op uw klant is te groot om geurmarketing niet serieus te nemen.

Naar het overzicht van blog berichten