Leegstand? Vullen maar!

maandag 16 september 2013

In diverse winkelcentra komt het helaas te vaak voor; leegstaande panden. Iets waar de gemeenten, winkeliers en centrummanagers niet blij van worden, want voor het winkelend publiek is het geen fraai gezicht. Ook beheerders en eigenaars van de panden zien liever iets gebeuren in hun pand dan een bord met ‘te huur’ op de raam en een lege, soms rommelige ruimte.

Win win win

Een lege ruimte biedt echter ook kansen voor u om uw product of organisatie in de kijker te plaatsen. Hiermee komt u onder de aandacht bij het winkelend publiek, wordt het centrum verfraaid en gebeurt er ‘iets’ in het leegstaand pand, win win win!

Van poster tot pop-up store

Maar wat is dan het ‘iets’ wat kan gebeuren? Een leegstaand pand is op verschillende manieren te gebruiken, volledig of gedeeltelijk. Om uw fantasie te triggeren, denk eens na over:

iets op het raam of de deur zoals opvallende posters. Denk er dan wel aan dat de rest van het leegstaand pand er netjes uit ziet, want anders doet dit afbreuk aan uw uiting en kan het zelfs negatief werken
raam bedekkende uitingen ofwel window dressing, zoals volledige 3D tekeningen
een soort ‘kijkdoos’ waarbij u bijna het volledige pand dicht plakt op enkele kijkgaten na. In het pand zet u uw product of boodschap letterlijk in de schijnwerpers. Dit past goed bij een productlancering bijvoorbeeld
pop-up store, waarbij u tijdelijk een winkel inricht om uw product te promoten of aandacht te vragen voor uw nieuwe organisatie of evenement. Denk aan seizoensproducten, een nieuwe collectie van een bekend merk of evenementpromotie.

Niet vergeten

Net als bij alles geldt ook hier, eerst denken dan doen. Voordat u stickers en posters bestelt, denk eerst na over wat uw doel is, hoe het past bij uw product en organisatie en vervolgens op welke manier u bezoekers tot actie laat overgaan, want dat is uiteindelijk de bedoeling.

Samenwerking

Kijk ook verder dan alleen uw eigen organisatie. Bij het inrichten van een pop-up store is het interessant er een organisatie bij te zoeken die ook iets zou kunnen doen met een pop-up store in hetzelfde pand, maar gedurende een andere periode in het jaar. Met een aantal aanpassingen is de pop-up store compleet van stijl te veranderen, maar kunt u de investeringen in ‘hardware’ delen. Ga tevens aan tafel met het centrummanagement, de gemeente en de pandeigenaar om te bespreken wat de mogelijkheden zijn, zodat iedereen uiteindelijk blij is met het resultaat!