Kernwaarden, hoe bepaal je die voor jouw organisatie?
DNA van jouw bedrijf Kernwaarden zijn onderdeel van de identiteit van een organisatie. De...
Mascotte met sterke aantrekkingskracht
dinsdag 25 februari 2014
Het fenomeen 'mascottes' bestaat al jaren. Sowieso in de sport- en entertainmentwereld maar ook 'reguliere' bedrijven benutten regelmatig een mascotte. Denk aan Flipje van de Betuwe en Kapitein Iglo. Een mascotte kan een merk versterken en spreekt vaak meer tot de verbeelding dan een logo. Met name omdat een mascotte menselijke trekken heeft en dus persoonlijke eigenschappen aan een merk toewijzen. Of het nu een dier is of zelfs een voorwerp dat spreekt en/of beweegt, een mascotte wekt vaak sympathie.
Personificatie
Een mascotte kan dus prima worden ingezet om de personificatie van een merk te benadrukken. Dit kan door middel van boodschappen die de mascotte zelf vertelt of door een mascotte met menselijke trekken te animeren en hierbij specifieke eigenschappen te benadrukken. Ontvangers herkennen vervolgens deze eigenschappen en vereenzelvigen zich met de betreffende mascotte en dus met het bijbehorende merk. Passend bij de gewenste merkeigenschappen en associaties die u wilt oproepen, kan er bijvoorbeeld een 'held' als mascotte worden ingezet die de kracht van het merk uitdraagt of juist een knuffelbeer die de zachte eigenschappen van wassen met Robijn symboliseert.
Een goede mascotte is dus een prima instrument, aanvullend op een logo of overige merkuitingen, dat jong en oud kan charmeren en aantrekkingskracht genereert. Denk hier echter niet te gemakkelijk over, een mascotte is pas succesvol als de karaktereigenschappen passen bij het merk en de gekozen doelgroepen!