Home•Blog•Van creatief idee naar planmatig doen

Het is eigenlijk voor elk MKB-bedrijf noodzaak; een marketingplan. Dit hoeft niet altijd groot en lang te zijn en kan ook in steekwoorden opgesteld worden. Maar strategisch en planmatig nadenken over welke marktpositie uw bedrijf inneemt, over hoe de markt er uit ziet, welke kansen er liggen en hoe deze optimaal te benutten, is voor iedere organisatie goed om te doen. Tevens heeft u ideeën over hoe u vindt dat uw bedrijf gezien moet worden.

Houvast voor te nemen beslissingen

Creatieve energie en ideeën voldoende. Maar deze ideeën omzetten naar concrete handelingen passend binnen de missie en visie van uw bedrijf en ondersteunend aan uw bedrijfsdoelen, vraagt om sturing. Een beetje houvast kan dus geen kwaad. Hier kan een marketingplan voor dienen.

Het marketingplan

Een marketingplan is een vervolg op het ondernemings- of businessplan. Een marketingplan gaat dieper in op de gestelde doelen en bijbehorende handelingen. Hieronder de onderwerpen die niet in uw marketingplan mogen ontbreken:

• Bestaansreden van uw bedrijf en kernactiviteiten: nodig om de context helder voor ogen te hebben.
• Situatie-analyse: wat gebeurt er binnen het bedrijf en er omheen op de korte en lange termijn. Denk dus aan een interne analyse en een analyse van uw concurrentie maar ook ontwikkelingen in bijvoorbeeld de techniek en politiek.
• SWOT-analyse: beschrijft uw sterkten en zwakten, bedreigingen en kansen die veelal volgen uit de situatieanalyse. Tevens zet u hierin systematisch de competenties van de organisatie uit tegen significante omgevingsontwikkelingen van de branche. U confronteert dus als het ware de organisatie met de markt.
• Marketingstrategie: beschrijft onder andere de marketingdoelen en -doelgroepen, segmentering, uw waardepropositie en marketingmix (de bekende p's).
• Communicatiestrategie (uitwerking van promotie): hierin staan uw communicatiedoelen en -doelgroepen, uw positionering, de mediakanalen die u in wilt zetten en de boodschap die u wilt overdragen.
• Communicatiematrix: de communicatiemiddelen uitgewerkt in een matrix, dus wanneer doet u wat.

Een marketingplan schrijft u niet zomaar. Ga er echt even voor zitten. Een aanrader is om dit met meerdere personen binnen uw bedrijf vorm te geven, zo creëert u draagvlak. Stel daarnaast een deadline zodat u niet met ambities blijft schuiven. Natuurlijk dienen de gestelde doelen haalbaar te zijn en binnen uw budget te passen.

Tip: neem elke drie jaar uw marketingplan eens kritisch onder de loep. Dit is geen overbodige luxe in onze constant veranderende omgeving.

Naar het overzicht van blog berichten